EKKO
To nie było łatwe pierwsze spotkanie, mimo że do biura w Lisim Ogonie przyjeżdżałem z polecenia. Właściciel firmy Pan Paweł postawił twarde warunki gry… a mi nie pozostawało nic innego, jak się do nich dostosować.
Prawdą jest, że ciężko dziwić się Panu prezesowi. Ekko.net.pl rozmawiała wcześniej z ponad 10 oferentami “podobnymi do mojej agencji”, a nawet nawiązywali z nią porozumienia… niestety zawsze strategiczne założenia nie były spełniane, a to naturalnie podwyższyło nam poprzeczkę.
Główną obiekcją decydentów była odpowiednia perspektywa działań firmy. “Stronę i identyfikację może stworzyć każdy, wielu już to obiecywało, my potrzebujemy konkretów, co z tym można w ogóle zrobić”.
Wyzwanie:
Stworzyć głębszy plan, sama strona i logo to “za mało”
Strategia za darmo to nie robota, nie robimy takich usług gratis, ba, paradoksalnie nie idzie tego nawet wg. nas dobrze za darmo zrobić, gdyż wymaga to długich szczegółowych rozmów z decydentami, a Ci nie poświęcą wartościowego czasu komuś, kto nie wyrobił sobie na ten moment w ich oczach wystarczającego autorytetu.
A więc jak podeszliśmy do projektu, jak przekonaliśmy markę EKKO, że warto nam zaufać… no i co najważniejsze, co przekłada się na finalną bardzo pozytywną ocenę klienta na temat naszych działań i wyniku naszych prac?
- Pierwsze warsztaty strategiczne,
- Czyli kompromis pomiędzy rozbudowaną strategią, a brakiem ustalania priorytetów. Na tym etapie poznaliśmy lepiej firmę, jej wyróżniki, wartości oraz problemy i wyzwania,
- Plan działania, czyli jak wykorzystać stronę www do celów biznesowych,
- Konkretna oferta opisująca co, jak i dlaczego,
- W tym miejscu dostaliśmy szansę wykazania się. Plan, jaki przygotowaliśmy, był konkretny, jednak tak, jak wyżej jest to opisane, powstrzymywaliśmy się przed zbyt dużą szczegółowością
- Stworzenie bazującej na strategicznych ustaleniach wersji beta brandingu – pokazanie kierunku,
- Warsztaty i doszczegółowienie strategiczne,
- Już nawiązaliśmy współpracę, pokazaliśmy pierwsze satysfakcjonujące efekty naszej pracy, a więc mogliśmy pewne rzeczy pogłębić
- Dopracowanie brandu
Dlaczego nowy branding marki EKKO jest wg. nas i klienta na bardzo wysokim poziomie?
- Sygnet z logotypu (czyli literka “E”) została stworzona na bazie znaku symbolizującego recykling
- marka jak sama nazwa wskazuje jest mocno przywiązana do propagowania ekologicznych rozwiązań
- Kolor w gradiencie symbolizuje “grę odcieni i kolorów”
- Przy druku jest codziennością (firma zajmuje się kilkoma usługami, w tym rozwiązaniami obsługi druku)
- Sam gradient jest aktualnie bardzo modnym trendem w projektowaniu, co przy połączeniu z uzasadnieniem biznesowym wpasowuje się dla EKKO wybornie
- Zastosowany krój pisma ma “maszynowy sznyt”, co miało nawiązać także do powtarzalności druku, daje to czytelność, z drugiej strony sygnet i litery na bazie koła w logotypie oferują dużą różnorodność w kreatywnym podejściu do operowania brandem w komunikacji
- Kształty na bazie koła
- Jest to rozwiązanie stosowane w logo, a także w innych elementach graficznych. Jest to po pierwsze punkt wyjścia z poprzedniego logotypu, a rebranding zawsze powinien szanować dziedzictwo firmy, zwłaszcza z tak godną podziwu historią
- Kształty na bazie koła pozwoliły marce w całej komunikacji utrzymać transparentność, czystość i spójność przekazu
- Obrane kształty i rozmiar są bardzo “foremne”
- Na każdym polu symbolizuje przywiązanie marki do ekologii
- Branding jest elastyczny, można wykorzystywać go na każdym kanale komunikacji na równie wysokim poziomie, od wizytówek i banerów po zaawansowane rozwiązania graficzne
Powyższe zdjęcie to przykład klasycznego dla nas “overdelivery”. To, na co umawiamy się z klientem to jedno… jednak w odróżnieniu od 10 innych oferentów wspomnianych wyżej, nasze słowo idzie w drugą stronę, po podpisie nie zwijamy się… a rozkładamy żagle i wypatrujemy wszelkich wartych uwagi okazji dla Klienta.
Stworzyliśmy branding, edytowalne pliki i wiedzieliśmy, że będą one użyte m.in do projektu oklejenia floty pojazdów.
Jak zawsze – poprosiliśmy o podesłanie projektu przed drukiem i oklejeniem, chcemy mieć zawsze możliwość doradzenia klientowi, nawet jeżeli (tak jak w tym przypadku) nie leżało to w naszych umownych obowiązkach.
Mimo że projekt początkowy był bardzo atrakcyjny wizualnie… to brakowało mu kropki nad “i”.
Zaproponowaliśmy dodanie kodu QR z napisem:
„Zeskanuj mnie i sprawdź, jak efektowny może być Skan & Druk w Twojej firmie!”
Kod QR przenosiłby na stronę www / linktree (taka poczekalnia, gdzie ktoś może wybrać 1 z kilku miejsc działania firmy, np strona www, facebook, strona serwisowa i na przykład wizytówka Google).
Czasami proste i oczywiste rozwiązania są najlepsze, tak też było w tym przypadku. Firma oprócz obsługi druku zajmuje się także obsługą urządzeń skanujących… czego nie mogliśmy nie wykorzystać przy rosnącej popularności kodów QR.
Dla naszych klientów zawsze stoimy na straży jak najwyższej jakości.
Po zakończeniu prac brandingowych nadszedł czas na stronę i sklep www. Sklep jest zaprojektowany w nietypowej wersji, gdyż produktów jako tako nie można kupić, a konwersją jest zapytanie o warunki najmu i serwisu danego urządzenia.
Wsparcie wizualne:
Markę EKKO wspieraliśmy także poprzez organizację sesji zdjęciowej oraz poprzez tworzenie grafik produktowych.
Oprawa graficzna to klucz do prezentacji najsilniejszych stron brandu, a właśnie takie cele przyświecały nam przy nawiązywaniu i rozwijaniu partnerstwa z firmą EKKO.Net.pl
Tworząc materiały wizualne zależało nam na oddaniu ducha marki, na pokazaniu jej innowacyjności, szerokości jej asortymentu oraz jej kluczowych wartości.
Podsumowanie:
Do współpracy zawsze pochodzimy na 110%, a fundamentem wyników są strategiczne badania i warsztaty – dopiero znając kluczowe wartości, jakie marka oferuje swoim klientom możemy dobierać rozwiązania brandingowe, sugerować ton komunikacji marki, czy tworzyć narzędzia sprzedażowe, m.in takie jak strona internetowa.
Umów spotkanie
Skontaktuj się